2005年5月27日，受北京大学邀请，上海互动通公司首席执行官-郑斌亲赴北京大学就“富媒体网络广告的现状与发展”进行了主题演讲，现场吸引了众多北大师生、附近高校社团及学生的到场聆听。会上,演讲主题围绕”互联网发展趋势”、“富媒体网络广告发展轨迹及未来前景”进行了深入的剖析，经典的实战案例、精彩的现场演示和与大学生之间互动式的交流，成为本次演讲中最大的亮点。

    “富媒体”在校园里拉开

    从几何时，当打开网页，专心致志的逐行寻找自己感兴趣的新闻时，伴随着音箱里轻轻飘出的一阵悦耳的音乐，屏幕的右下方便会缓缓的升起一个独立的视频播放器，你是否为之一惊呢？从几何时，不经意之间发现在网页中间幻化出或美伦美幻、或出其不意、又或是妙趣横生广告画面时，如此强的美丽视觉震撼是否让你不知不觉放慢手中鼠标滑行速度，静静地在那几十秒的时间里细细的欣赏、品味一番呢？或许那时的你并不清楚这是什么，但知觉告诉你原来广告竟也能如此有趣、如此特别、如此与众不同。对了，这就是富媒体网络广告。

    作为走在时代前沿，站在新潮时尚浪尖大学生们，一直以来被贴有引领时代、勇于创新的标签。富媒体，这个在新兴技术下所诞生的新名词，凭借其大容量、交互性，以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势，短短几年间迅速在业界崛起，引起社会极大反响。顺应这样一股热风，借此次演讲将富媒体新风吹进了大学校园。

    互联网前景广阔，富媒体发展之根本

    随着时代的变迁，社会的发展，高科技的普及，信息化已经逐渐走进了家家户户，尤其是电脑互联网的普及度，在国内的发展势头非常迅猛，郑总在演讲中提到：“互联网发展分三个时代格局，即从第一代以雅虎、新浪为典型的综合性网络查询过渡到第二代以和google百度为典型的主动式内容搜索，随着宽带的进入，第三代已回归到本土，互联逐步发展成多媒体互动类娱乐平台”。种种迹象显示：互联网正在成为一个真正的全球的“新兴市场”。

    互联网的迅速发展同时也刺激了宽带深度渗透，在这样一种大环境下，网络广告也就理所当然的应用而生，郑总在会上谈到：“ 2004年互联网广告的市场规模比上年增加了75.9％，为19亿元；预测2005年、2006年将分别达到27亿元、40亿元；截止2004年底,国内新增网络广告主1954家，IT产品类、网络服务类、通讯服务类、交通类、房产类等共近20个行业类别投放了网络广告，投放总额已逾16亿”。随着不同网络广告形式层出不穷，富媒体网络广告凭借其独特的表现形式和技术领先优势逐渐浮出水面，更是在短短几年间得到蓬勃发展。郑总指出：“两年来，全球富媒体广告已经成长为占据总体网络广告曝光率43％的中坚力量，截止2004年底，国际富媒体网络广告营业收入突破10亿美元，占整个互联网广告市场的11.2%，预计到2009年，富媒体行业的营业收入将达到38亿美元，占整个市场比例大致为17.6%”。

    富媒体究竟有多“富”，引众多学子一探究竟

    富媒体是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案，它的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，过去当窄带广告由于文件K数限制使广告创意大师们因巧妇难为无米之炊而烦恼时，富媒体技术的注入无疑是一剂强心剂，突破带宽限制，实现更大的创意空间，广告信息得到更精准的描述，产生更精彩的体验，用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力,针对目标受众达到一矢中的的效果。

    演讲现场，当有学生问到:”面对目前形形色色的网络广告形式,富媒体广告优势在哪?”, 郑总很自豪的回答:”无创意的广告是苍白的，不成熟的, 富媒体让广告有生命力。”为让学子们更直观感受富媒体魅力所在，接着郑总举出参加2004年北京国际车展广告主福特汽车选择互动通旗下产品--iCast富媒体作为车展期间重要推广策略的经典案例加以深入剖析---“福特汽车通过全面地iCast富媒体表现手段，汽车通过从多款车身颜色选择到内部工程部件的图解示范，把原本只有亲身赶到汽车展示厅才能详尽了解的大量汽车本身的信息，完整的移植到了iCast富媒体上，通过精巧的制作技术，使无论汽车本身还是任何一处结构部分都表现的非常美观，通过质与量的反复更叠，为观看者留下了强大的视觉冲击力。”
 
    当郑总逐个展示富媒体广告经典案例时，在座学子们无一例外的被其形式千变，表现丰富，声色俱全且相得益彰的表现手法所深深吸引，赢得了学子们热烈的掌声。

    富媒体时代，一个引领科技前潮、技术走向的时代

    在宽带日益普及的今天，富媒体广告的异军突起使得网络媒体的元素日渐丰富，在网络上播放的富媒体广告画面也越来越逼近于电视广告画面，网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力。

    当有学生问到富媒体广告未来发展方向如何时，郑总从大型化、人性化、视频化、系统化四个方面对富媒体未来发展前景展开阐述。

    结束语

    我们常说，学生是国家未来栋梁，是未来推动社会发展的中坚力量，学生在接受传统书本知识的同时,更渴望能吸收到外来的“新风”。此次富媒体袭来的这股热风不仅仅打破了传统书本教条化教育，且恰好满足了学子们对新兴事物、新兴技术的探索心理，由富媒体带来的全新体验，无疑给广大学子们上了最生动、最精彩的一课，同时也为富媒体未来良性发展奠定了基石。