近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。这一消息引发了社会各界的关注，尤其是一些大家熟悉的传统品牌被移出了中华老字号名录，让人唏嘘不已。

　　中华老字号是历史悠久、世代传承的品牌，浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆，是我国工商业发展中孕育的金字招牌。

　　中华老字号作为历史文化遗产既要守正更要创新。守正就是要守住自身根脉，守住一脉相承的品质和本心。老字号历经岁月洗礼与磨砺，经过几十年甚至数百年的市场考验，承载着几代人的心血与智慧，很多老字号背后都有典故和传说。同时，老字号要想不被时代淘汰，就不能故步自封“倚老卖老”，要在发挥品牌优势、守住匠心内核的基础上，与时俱进，跟上时代步伐，在守正中不断创新，激发出内生动力，擦亮传承已久的金字招牌，让承载着悠久历史和独特文化的老字号在新时代焕发活力。

　　优胜劣汰是市场竞争的必然规律。一日老字号绝不是终身老字号，一劳永逸只能被时代抛弃。无论是老字号还是“新字号”，都应把握发展机遇，树立新理念，开发新产品，提供新服务，加强内部管理，创新发展模式，加强品牌建设，适应经济社会发展的需求，顺应消费升级趋势，在坚守品牌文化和激发品牌活力之间找到平衡点，在提升老字号品牌价值、文化内涵和形象价值的同时，与时代接轨，与新消费、新模式合拍。唯有这样，老字号才能继续传承发展、历久弥新，在市场竞争中立于不败之地，焕发出崭新光彩，带动更多的中华民族品牌走向世界。
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